2020家電趨勢關注智慧語音操控、節能環保升級、生活提案等面向,消費者傾向產品效能及簡約時尚等要素,科學技術促進功能與種類的豐富化,迅速滲透食衣住行等數位生活的角色;經濟則主導消費走向年輕化,銷售概況受到氣候節日等因素的影響,相關特色產品呈現增長姿態。


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Jan 31st, 2020

2020年世界性運動賽事唯東京奧運最受全球矚目,品牌無不把握四年一度的銷售熱 潮,反觀Google Trends統計2016年里約奧運的搜尋高峰集中在奧運開幕第一週,約 在開幕前兩週逐漸發酵,持續關注至閉幕後一週,等待英雄好手陸續歸國慶祝。 不少品牌藉奧運與全球運動迷對話,無論是以贊助行銷打造限量價值、結合社群與 分享打造話題,抑或區隔品牌調性與定位、置入運動行銷為潛力選手打氣,甚至把 握回收商機打造地方凝聚力,都存在無限商機與共鳴可能,加溫消費者的奧運化與 運動化熱度。


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Dec 31st, 2019

繼春節檔期過後,開學商機正推升另一波零售買氣,根據Google Trends統計開學字詞的搜尋高峰集中在每年2月中旬與8月底。約在開學的半個月前開始發酵,陸續在開學當月底採買完成。相較於2月的搜尋聲量,8月流量明顯高出一倍,提前助燃第四季購物節旺季。 針對廣大的學生族群以及背後代表的消費實力,各大零售產業無不放大絕以刺激買氣。多數學生購買產品時多以追求高CP值、實用產品與生活用品為主,方便且快速的消費體驗促使網購人數增加,電商平台祭出的開學季折扣也不容小覷,關鍵字排名主打3C商品與電腦周邊,業績相較去年成長兩成以上;四大超商也紛紛加入搶客戰場,推出早餐超值配、集點加購學習用品,結合開學需求題材搶足商機!


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Dec 04th, 2019

年底接迎而來的連續假期,帶動農曆春節的關注熱度上升,大家格外珍惜與親友團聚的重要日子,圍 爐、守歲、休閒活動比比皆是過節的熱搜重點。量販業者搶足商機同步登場年貨大街,因應伴手禮買氣 夯、大玩虛實整合再行銷,鎖定影音族群以推播化商機,不但提高禮盒客單價,更帶動業績成長 10%-15%。 根據東方線上資料指出,送禮節日在消費者心中有明顯不同的重視程度。消費者送禮的幾個重點時機以 春節、母親節、父親節及生日為主,其他品牌大打行銷活動的節日如中秋節、端午節、情人節與聖誕節 等等,都難以與春節相比。可以說年節禮盒的送禮更勝一籌,農曆春節作為一年當中送禮高峰,創造百 億商機的潛力更是所有行銷業者必勝的一場硬仗!


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Oct 31st, 2019

歡慶氛圍隨著時間越接近年底逐日高漲,交換禮物、派對、狂歡更是聖誕節與跨年的關鍵重點。食品產業看準每年高達數億元的跨年與聖誕送禮商機,除了餐廳業者時常出現的季節特定餐點、聖誕雙人優惠組合餐之外,甚至便利商店業者與糕點業者也推出充滿聖誕限定包裝零食的交換禮物專區搶攻交換禮物商機。調查指出,在歲末年終時,聚餐美食、交換禮物的需求量近三年來成長了20%~30%;特別在聖誕夜以及跨年夜這兩大重點節日,限定零食與調酒的銷量更是比平日再成長4~5成!


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Oct 03rd, 2019

每年的第四季堪稱是購物季,由各大百貨公司的週年慶打頭陣,接著陸續由雙11、雙12等電商產 業引起的購物商機稱霸市場。 根據Think with Google指出,週年慶的網路搜尋 量自八月底開始有明顯上升,且在10、11月時達 到高峰。根據東方線上調查指出,2018年百貨公 司的造訪頻率多半呈現下滑,但網路購物的比例卻從38%提高至45%。網路購物商機是指日可待的產業新星,但購物節的主要客群到底是哪些消費者?消費者在購物時最關心的議題會是哪些項目?現在就跟著本期數據放大鏡分析一同揭曉吧!


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Aug 30th, 2019

2019年號稱「5G商轉年」,想像一下,未來5G生活的場景:早晨起床,居家機器人自動端上熱騰騰的咖 啡;走在路上,從眼前駛過的,是無人駕駛的自駕車;到便利商店買東西,不需要店員,「刷臉」就可以 結帳。手機的普及不僅改變了消費者在通路消費的習慣,也與時俱進的在影響你我每一天的生活型態。隨 著智慧型手機的普及與大數據的爆發,企業主對消費者的手機使用行為的掌握顯得更為迫切。消費者輪廓 (年齡、性別等)與行為歷程(興趣標籤、喜好議題等)等數據對行銷決策的影響力也與日劇增。現在就 跟著本期數據放大鏡分析Android與iOS用戶的profile有哪些有趣的差異及洞察吧!

智慧型手機滲透率排名前十的國家在68%∼80%之間,有趣的是,與日本調查機構《 AUNCON》統計iOS市占最高前十國的重疊率高達五成,人均GDP更超過35,000美元,國民平均所得較高 的國家,iOS市佔率也相對較高的結果!而南韓雖然手機滲透率與人均GDP皆偏高,但Android市占卻高達 81.7%,不難看出三星、LG在愛國心強的南韓人民心中佔有一席之地...


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Jul 31st, 2019

根據交通部觀光局的觀光業務統計資料顯示,台灣2018年國人出國人次近1,700萬人,與2017年相比成長了6.32%,雖然每年出國人次持續成長,但是成長率卻有愈趨平緩的現象。

據調查指出,利用手機預訂行程的比例在2017與2018年間從51.5%增加到56.7%,更有35%的旅行者會在目的地旅遊時使用手機預定行程、餐廳、活動等,可見科技也為旅遊產業帶來很大的變化與衝擊。

本期數據放大鏡將藉由五個數據洞察,探討在科技與數位行銷的帶領下,旅遊產業創造的新趨勢有哪些...


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Jun 28th, 2019

根據2018年數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 發布的數位廣告量統計報告,台灣2018年整體數位廣告量近390億元,與2017年相比持續成長17.7%。數位從各個面向改變了消費者的生活,舉凡閱讀、觀看影音、社交、消費支付、購物習慣等,更徹底翻轉廣告主與消費者溝通的管道及方式。 在汽車產業也可以看到傳統媒體與數位廣告的預算占比轉移。以2018年與2017年相比,傳統媒體預算下降了4%, 而數位廣告成長則達到14.2%,擠身數位廣告投放量產業別的第八名。

延續前述的分析與 中華電信第三方資料作年齡層比對,發現25~44歲佔整體關注汽車產業消費者的56%。且此年齡層亦為多數消費的主力客群。

其中尤其值得注意的是,年輕族群對租車的關注程度佔整體汽車產業的47%,也就是說,有將近一半的年輕族群正在關注租車議題!在全球汽車市場進入寒冬之際,共享車輛的需求成為全球矚目的話題,尤其在千禧世代更為顯著,共享車輛能省下龐大的養車費用,如:保險費、燃料稅、牌照稅等。「誰說一定要買車?」已經為突飛猛進的共享服務劃下完美的註解...


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May 28th, 2019

-艾普特透過消費者線上行為歷程與ADBERT詞庫進行比對與數據分析,協助行銷人員對產業及消費者建立不 同層面的認識。
-ADBERT詞庫搜集約四百多項商品的廣告用詞庫與約八十萬個詞彙做比對。每一項商品都是以詞向量(word embedding)的方式儲存,再以多維度模組進行分析、比對,最終將所有詞彙以26大產業統整歸納,行銷人 員能利用數據資料快速了解產業趨勢。
-相關資料及數據分析係與中華電信數據分公司技術合作,將數據去識別化後分析整理。

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Apr 03rd, 2019

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Tina tinajian@adbert.com.tw
Daisy daisywang@adbert.com.tw