根據2018年數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 發布的數位廣告量統計報告,台灣2018年整體數位廣告量近390億元,與2017年相比持續成長17.7%。數位從各個面向改變了消費者的生活,舉凡閱讀、觀看影音、社交、消費支付、購物習慣等,更徹底翻轉廣告主與消費者溝通的管道及方式。 在汽車產業也可以看到傳統媒體與數位廣告的預算占比轉移。以2018年與2017年相比,傳統媒體預算下降了4%, 而數位廣告成長則達到14.2%,擠身數位廣告投放量產業別的第八名。

延續前述的分析與 中華電信第三方資料作年齡層比對,發現25~44歲佔整體關注汽車產業消費者的56%。且此年齡層亦為多數消費的主力客群。

其中尤其值得注意的是,年輕族群對租車的關注程度佔整體汽車產業的47%,也就是說,有將近一半的年輕族群正在關注租車議題!在全球汽車市場進入寒冬之際,共享車輛的需求成為全球矚目的話題,尤其在千禧世代更為顯著,共享車輛能省下龐大的養車費用,如:保險費、燃料稅、牌照稅等。「誰說一定要買車?」已經為突飛猛進的共享服務劃下完美的註解...


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May 28th, 2019

-艾普特透過消費者線上行為歷程與ADBERT詞庫進行比對與數據分析,協助行銷人員對產業及消費者建立不 同層面的認識。
-ADBERT詞庫搜集約四百多項商品的廣告用詞庫與約八十萬個詞彙做比對。每一項商品都是以詞向量(word embedding)的方式儲存,再以多維度模組進行分析、比對,最終將所有詞彙以26大產業統整歸納,行銷人 員能利用數據資料快速了解產業趨勢。
-相關資料及數據分析係與中華電信數據分公司技術合作,將數據去識別化後分析整理。

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Apr 03rd, 2019

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