每年的第四季堪稱是購物季,由各大百貨公司的週年慶打頭陣,接著陸續由雙11、雙12等電商產 業引起的購物商機稱霸市場。 根據Think with Google指出,週年慶的網路搜尋 量自八月底開始有明顯上升,且在10、11月時達 到高峰。根據東方線上調查指出,2018年百貨公 司的造訪頻率多半呈現下滑,但網路購物的比例卻從38%提高至45%。網路購物商機是指日可待的產業新星,但購物節的主要客群到底是哪些消費者?消費者在購物時最關心的議題會是哪些項目?現在就跟著本期數據放大鏡分析一同揭曉吧!


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Aug 30th, 2019

2019年號稱「5G商轉年」,想像一下,未來5G生活的場景:早晨起床,居家機器人自動端上熱騰騰的咖 啡;走在路上,從眼前駛過的,是無人駕駛的自駕車;到便利商店買東西,不需要店員,「刷臉」就可以 結帳。手機的普及不僅改變了消費者在通路消費的習慣,也與時俱進的在影響你我每一天的生活型態。隨 著智慧型手機的普及與大數據的爆發,企業主對消費者的手機使用行為的掌握顯得更為迫切。消費者輪廓 (年齡、性別等)與行為歷程(興趣標籤、喜好議題等)等數據對行銷決策的影響力也與日劇增。現在就 跟著本期數據放大鏡分析Android與iOS用戶的profile有哪些有趣的差異及洞察吧!

智慧型手機滲透率排名前十的國家在68%∼80%之間,有趣的是,與日本調查機構《 AUNCON》統計iOS市占最高前十國的重疊率高達五成,人均GDP更超過35,000美元,國民平均所得較高 的國家,iOS市佔率也相對較高的結果!而南韓雖然手機滲透率與人均GDP皆偏高,但Android市占卻高達 81.7%,不難看出三星、LG在愛國心強的南韓人民心中佔有一席之地...


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Jul 31st, 2019

根據交通部觀光局的觀光業務統計資料顯示,台灣2018年國人出國人次近1,700萬人,與2017年相比成長了6.32%,雖然每年出國人次持續成長,但是成長率卻有愈趨平緩的現象。

據調查指出,利用手機預訂行程的比例在2017與2018年間從51.5%增加到56.7%,更有35%的旅行者會在目的地旅遊時使用手機預定行程、餐廳、活動等,可見科技也為旅遊產業帶來很大的變化與衝擊。

本期數據放大鏡將藉由五個數據洞察,探討在科技與數位行銷的帶領下,旅遊產業創造的新趨勢有哪些...


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Jun 28th, 2019

根據2018年數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 發布的數位廣告量統計報告,台灣2018年整體數位廣告量近390億元,與2017年相比持續成長17.7%。數位從各個面向改變了消費者的生活,舉凡閱讀、觀看影音、社交、消費支付、購物習慣等,更徹底翻轉廣告主與消費者溝通的管道及方式。 在汽車產業也可以看到傳統媒體與數位廣告的預算占比轉移。以2018年與2017年相比,傳統媒體預算下降了4%, 而數位廣告成長則達到14.2%,擠身數位廣告投放量產業別的第八名。

延續前述的分析與 中華電信第三方資料作年齡層比對,發現25~44歲佔整體關注汽車產業消費者的56%。且此年齡層亦為多數消費的主力客群。

其中尤其值得注意的是,年輕族群對租車的關注程度佔整體汽車產業的47%,也就是說,有將近一半的年輕族群正在關注租車議題!在全球汽車市場進入寒冬之際,共享車輛的需求成為全球矚目的話題,尤其在千禧世代更為顯著,共享車輛能省下龐大的養車費用,如:保險費、燃料稅、牌照稅等。「誰說一定要買車?」已經為突飛猛進的共享服務劃下完美的註解...


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May 28th, 2019

-艾普特透過消費者線上行為歷程與ADBERT詞庫進行比對與數據分析,協助行銷人員對產業及消費者建立不 同層面的認識。
-ADBERT詞庫搜集約四百多項商品的廣告用詞庫與約八十萬個詞彙做比對。每一項商品都是以詞向量(word embedding)的方式儲存,再以多維度模組進行分析、比對,最終將所有詞彙以26大產業統整歸納,行銷人 員能利用數據資料快速了解產業趨勢。
-相關資料及數據分析係與中華電信數據分公司技術合作,將數據去識別化後分析整理。

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Apr 03rd, 2019

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Tina tinajian@adbert.com.tw
Daisy daisywang@adbert.com.tw