科技行銷 · 行銷科技

ADBERT艾普特媒體於2017/6/7舉辦「科技行銷．行銷科技」DMP產品發表會。

隨著網路與科技的發展，科技和行銷愈來愈分不開，從程序化購買、虛擬實境、到行動支付…，都顯現了行銷與科技緊密整合的重要性。一個離不開資訊、技術和數據的行銷時代，如果能讓左腦的理性與右腦的感性同時併用，才有機會打造出令人驚豔的行銷活動。如何能協助廣告主及行銷人從海量數據裡挖掘消費需求，運用數位行銷工具與消費者精準溝通搶攻商機，就成為數位行銷的決勝關鍵點。

ADBERT以數據為核心，結合技術與平台，加上對行銷需求的充分瞭解，建置ADBERT tech 作為完整的資料解決方案。除了資料收集之外，ADBERT tech 同時還是程序化工具的平台、分析工具的平台、machine learning的平台、更是廣告主用來remarketing 的API平台。累積受眾數據，分析目標人群，ADBERT tech成為可以有效支援廣告策略優化的工具，將行銷人員對資料的收集運用再行銷的完整需求一站到位完整解決。

從技術特性上來看，DMP 必須同時處理結構化及非結構化數據，而且必須具有足夠的彈性及擴充性，以應付未來多變的行銷需求。完整的 DMP 收集及儲存來自第一方(廣告主/企業/媒體) 的資料及第二方 (廣告主透過廣告活動收集的資料)，或是整合第三方資料。以往大部份的 DMP 都是依附 DSP 建置在廣告商的系統中，比較少有第一方的資料擁有者或廣告主自行建立私有的 DMP 平台。不過，隨著企業對於數據分析的重視，廣告主規劃企業私有的 DMP 平台也漸漸成為一種趨勢。

ADBERT tech 除了是為企業專屬打造的私有雲DMP之外，還內建四大第三方資料庫的資料，讓廣告主的行銷活動可以有更完整的資料，可以互相校正、串連，讓資料的完整性更為健全，資料的多樣性也更加豐富。這四大資料庫包括：與消費者網路使用行為息息相關的App 資料、實際紀錄消費行為模式的發票資料、線上與線下串連的Wifi資料、除此之外ADBERT更獲中華電信大數據解決方案認可。

企業透過對私有 DMP 系統的使用與洞察，可以持續最佳化行銷效益與顧客體驗。以精進的技術整合各方數據，建置架構完整的平台，ADBERT tech能確實協助廣告主達到會員資料庫的價值深化並開啟精準行銷的可能性。